当前位置:主页 > 娱乐 > 娱乐热图 > 赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

2019-05-15 18:37:07   来源:未知
文章导读

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。 虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。 所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成屠榜之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。 (IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分) 那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗? 独播权游,雷声大雨点小 先来看话题度。 权游是名副其实的世界级剧王之王,

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。

虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。

所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成“屠榜”之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。

(IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分)

那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗?

独播权游,雷声大雨点小

先来看话题度。

权游是名副其实的世界级“剧王之王”,根据新榜检测到的数据,最近一个月有9736篇微信文章提到《权力的游戏》,其中包括138篇10w+。而权游最终季在腾讯视频的播放量预计会超过10亿。

4月15日的首播集是权游话题的最高峰,之后话题度迅速下滑。但之后的每一集,编剧都埋有话题点:二丫刺杀夜王,囧诺坦白身世,詹姆献身布蕾妮等。总体来说,这部剧在新媒体的话题热度曲线追随着每周一更新而起伏,预计在最终集会达到第二个最高点。

(权游话题趋势图,来源:新榜)

目前,权游最终季已经播到第5集,在腾讯视频的专辑播放量达到4.3亿次,平均每集播放量为0.86亿次。但与百亿级别的国产剧相比,差距仍旧很大。以今年热播的电视剧《都挺好》为例,其播出形式是多平台播出,包括三家卫视和“爱优腾”等视频平台。总共46集的《都挺好》在腾讯视频的累计播放量为66.5亿次,平均每集播放量为1.45亿次,远远高于权游。如果以全平台的单集播放量来比较,差距就更在四五倍。

这样的比较也许不太公平,毕竟放在整个2019年,《都挺好》也是数一数二的剧王。所以我们用了第二个维度,以腾讯最近独播的青春剧《致我们暖暖的小时光》进行比较。总共24集的“小时光”每逢周三和周四更新两集,其累计播放量为15.7亿次,平均每集播放量为0.65亿次。虽然“小时光”单集播放量低于权游,但每日播放量、用户热度和观看度几乎全部高于权游。

(小时光、权游和都挺好的平均播放量对比 ,原始数据来源:艺恩数据)

单从播放量来看,权游最终季首集当日播放量为6100万次,之后的播放量再也达不到这个高度,仅在播映日(周一)出现小波峰,呈现“高开低走”的趋势。

(4月15日-5月12日,权游和小时光在腾讯视频的播放量,原始数据来源:艺恩数据)

(4月14日-5月12日,权游和小时光的微信搜索指数,来源:微信指数)

乍一看,权游最终季的播放量似乎与媒体热度间存在差距,有种“雷声大雨点小”的感觉。但延续前几季的势头,权游最终季豆瓣评分高达8.8分,力压其他热播的国产剧,排在本周全球口碑剧集榜首位。好口碑也吸引了一些原本不是权游粉丝的受众,他们开始从“补追”权游。据百度指数显示,在“权力的游戏”需求图谱中,除了热映的“第八季”,“第一季”的搜索量也在上升。

(“权力的游戏”需求图谱 来源:百度指数)

是谁在追权游?

虽然播放量不能称王——这意味着由播放量带来的贴片广告收入也不会太多,但权游的受众在广告主眼里却是高含金量的消费者,它们也愿意为了抓住这群人付出价格更高的单次点击广告费。

从2011年播出至今,权游制作方HBO主要通过付费的内容和服务、制作精良的内容、严肃的题材等筛选出目标用户。除了用户付费,权游一直与顶级品牌合作,为该剧寻求资金支持。其中包括奥利奥、激浪和百威啤酒的赞助,还有与威士忌品牌尊尼获加联手推出GOT威士忌,与阿迪达斯合作联名款Ultra Boost系列等等。各品牌方在社交媒体的营销造势,也为权游带来了更多粉丝。此外,还有由其衍生出的游戏助力,如2012年Cyanide Studios开发同名RPG游戏,2018年华纳发行的手游产品《权力的游戏:征服》等。

不用说,这些广告主要还是冲着男性消费者去的。毕竟主流的电视剧观众是以女性为主,能够以一部剧集为抓手,把男性观众也牢牢绑在电视机前,啤酒和威士忌的广告主是绝对不会错过这样的好机会。

权游在国内的营销主要由腾讯主导。结合百视通和百度的数据可知,中国的权游粉丝中男性占73%,以生活在北上广等一线城市的上班族为主,主要是喜爱英美剧的80后和90后,30-39岁的受众占比49%。

 

(权力的游戏用户画像 来源:百度指数)

针对这些年轻的男性受众,腾讯视频选择的广告赞助商是威马汽车,一个国内新兴的新能源汽车品牌。在观看权游的前情回顾时,会有该品牌广告的露出。与其同时,威马汽车也采用“冰与火之歌”的主题对其新产品 EX5 Pro进行营销。

独播权游,是腾讯视频推动内容差异化的体现,也是吸引用户、促进会员增长的重要途径。据《2018腾讯娱乐白皮书》显示,2018年六大视频网站独播剧总量增长14.5%,总播放量已经突破2000亿。独播,意味着内容与平台的排他性和差异性,有利于撬动垂直题材的特定用户。

对于腾讯视频而言,美剧等引进频道同样是内容差异化的战场。随着全球化的进程、用户需求的扩大、版权市场的不断成熟,引进国外剧目对头部视频平台也会越来越重要。

单集成本1500万美元,腾讯做了笔好买卖

作为HBO史诗级的神剧,权游第一季单集成本达到500万美元,最终季单集成本则高达1500万美元,粗略估算总成本约为1亿美元。但权游带来的收益似乎更高,自2011年开播以来,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。时代华纳近三年来的财报显示,HBO每年净收入超过20亿美元,这样的用户增速及营收,离不开权游的功劳。而腾讯视频2018年的订购用户同比增长58%至8900万,权游也出了一份力。

那么腾讯买权游又花了多少钱?首先,腾讯与HBO谈的是个打包价。早在2014年,腾讯就宣布成为HBO在内地的独家授权播放平台,每年有权引进900集后者的内容。

根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,美剧引进国内平均每集价格为3万美元。此前有媒体报道称,腾讯购买《都挺好》版权的价格是每集300万元,《如懿传》是每集1500万元。

作为HBO的压轴剧,权游的真实价格很可能会远远高于3万美元,但作为打包协议的一部分,也不会贵到哪里去。毕竟与腾讯视频合作,是HBO多年试图进入中国未果之后的救命稻草。从2005年到2015年的十年间,HBO一直通过付费电视频道、涉外酒店频道的形式落地国内,所辐射到的人群十分有限。

与腾讯视频合作,拓宽了HBO的中国市场,也为权游带来很多之前没有正规观看渠道、或者不太在意删节的观众。而权游则给腾讯视频带来了一批愿意消费的忠实粉丝,更重要的是广告传播效应和品牌价值的提升,差异化的优质内容也吸引了更多用户,进而提升腾讯视频的竞争力。

然而,播放量和广告收入并不是腾讯引进权游的主要原因。

从2017年开始,腾讯视频的商业化部门开始集中将旗下的内容IP进行整合,做IP授权和增值服务,关于权游的动作也多了起来。除了播放剧集外,腾讯视频还会推广与权游相关的自制节目,例如《权游挖原著》、《权游背后的人性与职场潜规则》、《权游玫瑰小叔课堂》等,部分需要付费观看;在衍生品方面,腾讯的影视正版周边商城“草场地”在售卖权游周边产品,包括马克杯、T恤和蓝牙音箱等。

权游IP授权中最受关注的是同名手游《权力的游戏 凛冬将至》,该游戏由游族网络研发、腾讯独家代理,并在5月8日开启守夜人集结测试,目前游戏的预约量约14万人。依靠腾讯多元的业务,关于权游的内容和商业生态正在形成。

《都挺好》播完了,衍生出来的主要内容只有开始玩嘻哈的倪大红(苏大强),《权力的游戏》播完了,腾讯的IP掘金帐可远远没有算完。

提示:支持键盘“←→”键翻页

最新推荐

精彩专题

娱乐热图
章鱼彩票 www.l85.com-易彩一分钟快三做假| www.963364.com-国外彩票代购平台| www.ip05.com-足彩直播-| www.4177.vip-买彩票犯不犯法| www.095228.com-浙江12选5爱乐彩| www.661121.com-福彩15选五走势图| www.973472.com-雨后彩虹图片大全| www.lx48.com-456好彩票下载| www.6892.cn-福彩群英会下载软件| www.012872.com-海南七星彩论坛精选| www.218399.com-福利彩票幸运农场| www.351327.com-世界杯买彩票| www.443660.com-福彩大盘娱乐平台| www.556918.com-会员登录一永利彩票| www.737981.com-彩视电脑版能用吗| www.945204.com-235彩票网-| 金冠彩票www.49956q.com| www.xd89.com-福彩三d和值速查表| www.3757.cc-7星彩头尾资料信息| www.82896.com-彩票开奖是否有相同| www.cq81.com-哪个购彩软件可靠| www.033539.com-q彩app正规吗| www.284256.com-快彩网址是什么| www.417066.com-越南好彩香烟价格| www.568677.com-彩678是骗局吗| www.741711.com-彩票指南彩搜网| www.887057.com-查福利彩票电话多少| www.il80.com-烟台福彩网-| www.22eb.com-彩票源码php| www.177293.com-开彩票店的禁忌| www.052608.com-安徽快三豹子分析群| www.260002.com-宁夏福彩中心| www.415108.com-福彩胆拖投注说明| www.579475.com-彩票网购官方| www.969779.com-福彩现在还敢买吗| www.5189.cn-天窆彩票与你同行| www.137355.com-印尼5分彩开奖网站| www.256236.com-最正规的购彩平台| www.588456.com-彩票管家真实吗| www.866923.com-星期六可以买彩票| www.982822.com-淘彩票tcp邀请码| www.yk3.com-彩票提现一倍流水| www.28eq.com-深圳市易迅彩票网| www.1925.top-甘肃福彩快3奖金| www.38868.com-彩票注册就送28员| www.032784.com-互联网彩票2018| www.196448.com-百宝彩江苏快三| www.369560.com-旺旺彩1.1.7| www.591487.com-977彩票怎么样| www.712758.com-大型的彩票软件| www.818228.com-19040胜负彩| www.897973.com-竞彩宣传图片| www.974006.com-福彩有几种刮刮卡| www.wz.com-北京快三专家推荐| www.1666.in-七乐彩手机选号网| www.17685.com-505彩票有风险吗| www.007444.com-体彩今晚开奖公告| www.148318.com-百胜快3彩票坑人| www.403600.cc-结婚彩礼清单怎么写| www.614860.com-3a彩票下载-| www.040110.com-腾讯五分彩走势| www.388751.com-聚星博彩赛车| www.717955.com-彩库宝典2016| www.817399.com-买一个彩票网站| www.999902.cc-笫一彩票01cc| www.ii90.com-3d彩票下载-| www.z77.cc-豪七彩票-| www.4945.cm-迷彩兔网站-| www.36787.cc-福彩有大乐透吗| www.094898.com-今日排列三彩吧图库| www.230458.com-中国福彩3d新彩网| www.391400.com-体育彩票安全吗| www.639214.com-上海体育彩票喜士多| www.mx55.com-彩票有手机客户端吗| www.19rg.com-得力彩票助手app| www.0760.site-体育彩票预测软件| www.37731.cc-彩虫安卓手机版| www.000228.com-彩票头条网址| www.109685.com-盈彩美女直播| www.200259.com-买彩票快三技巧| www.337741.com-青海福彩微信公众号| www.473377.com-一般彩票中奖号是| www.705028.com-福彩3d哪里下载| www.954065.com-时时彩缩水手机工具| 名门彩www.33997p.com| www.rh95.com-d9彩票下载-| www.16eu.com-彩虹世界电脑版下载| www.0846.link-金城国际彩票| www.9137.com-四川体彩金七乐版| www.57596.com-彩乐园注册-| www.201063.com-七星彩预测幸运之门| www.335336.com-广西快三是合法的吗| www.585495.com-送彩金平台有哪些| www.790579.com-快三万能投倍器| www.912898.com-我要去附近的彩票站| www.id70.com-合法彩票-| www.y43.club-财神八彩票网| www.0730.xyz-中国第一足彩网| www.66737.cc-注册成功彩票| www.51597.com-牛彩app下载| www.033673.com-快三豹子一倍多少钱| www.587376.com-新福彩3d今日字谜| www.717333.com-彩铅入门画什么东西| www.804627.com-体彩排三双双字谜| www.971863.com-8号彩票是真的吗| www.lb48.com-掌聊彩票-| www.012.red-亿彩堂iosapp| www.6774.cn-188彩-| www.365504.cc-大发快三倍数| www.520315.com-新加坡彩票49选6| www.603663.com-梦见买彩票周公解梦| www.812399.com-福彩3d应用技巧| www.947353.com-彩票辅助工具下载| www.cp7719.com-快三奖号怎么出来的| www.wu15.com-彩票12app下载| www.917870.com-39彩票网网-| www.337439.com-青海福利彩票3d| www.849646.com-腾讯分分彩基本规则| www.3783.org-808福彩有问题吗| www.067708.com-分分时时彩会作假吗| www.355593.com-人人乐彩票网址| www.515679.com-买彩票是怎么赔钱的| www.681343.com-体彩终端机扫码出票| www.812906.com-e球彩怎么玩的| www.969538.com-江苏快三购买| www.cai1911.com快三过五是什么意思| www.9797.com-七星彩怎样才中奖| www.023268.com-海南4十1彩票预测| www.222721.com-湖北快三全天计划网| www.523148.com-竞彩网比分直播彩客| www.647039.com-竞彩必杀组合| www.506.mobi-彩票店靠什么盈利| www.42856.com-王牌彩票新版下载| www.041133.com-周口彩票店转让信息| www.045128.com-湖北快三分析预测| www.214211.com-私人招足彩分析师| www.333340.com-豪彩vip-| www.535811.com-彩票双色球摇号器| www.660694.com-分分彩是官方开的吗| www.852290.com-梦见结婚谈彩礼钱| www.065395.com-莱利彩票app| www.678434.com-竞彩足球雪缘园| 大钱庄彩票www.449589.com| www.rj89.com-软件彩票全部彩种| www.21ou.com-彩票竞猜好运连连| www.4716.org-彩票中奖结果开奖| www.27400.com-最新足彩开奖| www.97922.com-即开型彩票兑奖期限| www.105757.com-时时彩宝典苹果老版| www.216722.com-彩票数字出现规律| www.362573.com-彩票也疯狂论文| www.562575.com-电子游戏送38彩金| www.886677.com-精准杀号福彩双色球| www.hl58.com-北京福彩快三走势一| www.51ch.com-最好的足彩缩水| www.8467.loan-清明七星彩-| www.12332.com-手机彩网-| www.477742.com-彩神通有安卓版吗| www.028043.com-快彩网平台-| www.66295.cc-彩票复式机选软件| www.836139.com-顺丰彩票app下载| www.978493.com-开发彩票程序犯法吗| www.604569.com-九千万彩票邀请码| www.820817.com-彩钢瓦426是多厚|